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    十多年前,加拿大灵通集团与人教社合作发行的《新起点》英语教材第一次被国内小学、初中英语教改试验所使用,英语学习在中国进入了全新时代。多年后,有着十余年教育培训行业经验的杨兆峰,携手加拿大灵通集团,开启了国内学习英语的全新模式——社区化高品质儿童英语培训。始终坚持教育是“良心活”的杨兆峰坚持做高品质的英语教学,将品牌口碑当做名声去经营?!安磺蠹用擞杏倮┱胖?,但求英教本身凭良心去做”杨兆峰通过江苏体彩采访时说。

    英语教学,一枝独秀

    引进国外英语教材的优势在于它有不同的语言教育方式,“学习外来语言,改变外在世界”林格米蒂 杨兆峰说道,“孩子的未来才是世界的未来,以夷制夷,那是过去的说法,用在现在就是进步与竞争的意思?!澳敲?,杨兆峰成功的英教创业史又是怎样经营的呢?我们不妨来一起看看。

    连锁网:您好杨董,很高兴您能接受中国江苏体彩的采访,林格米蒂英语致力于改变世界学习英语的方式,那首先就请您给我们讲讲咱们是通过什么样的方式改变世界学习英语方式的?

    杨兆峰:“改变世界学习英语的方式”是我们的口号。学习英语的方式主要体现在这么几个方面:第一个是我们基于互联网的发展,把学习的互动性和互联网结合起来,通过线上课程和线下的紧密结合,让孩子回到家之后和父母一起在实际生活场景中学习英语。第二是在我们线下教学里面,通过游戏卡等更丰富的东西,增加孩子的互动性和融合性,我们也是希望在英语教学内容方面,在比较成熟的情况下,通过这种方式,让孩子的英语学习可以随时随地进行,让场景随时随地可以做到体现,让孩子对学习的兴趣和对语言的运用,最终达到一个比较好的目标。

    连锁网:说到教育,那肯定要讲到教学理念,您给我们介绍一下林格米蒂英语的教学理念?

    杨兆峰:除了本身对知识的掌握之外,孩子综合能力的发展,就要说到我们的教育理念。我们的教育理念是“以兴趣为中心,以活动为中心,以孩子为中心”。这也是我们提倡“以人为本”的基本规范。

    连锁网:林格米蒂英语是加拿大灵通集团与北京美语美教育科技有限公司在国内合作推广的英语教育培训项目,您给我们介绍一下这个品牌的概况?

    杨兆峰:加拿大灵通集团(Lingo Media Corporation),这家公司创建于1996年,一直从事把英语作为第二语言的教学研发推广工作,这家公司从九十年代末就和人教社合作,共同出版了《新起点》和《PEP》,被指定为全国小学英语基础教材,占据全国60%的市场份额,在学校和社会上有较高的知名度。在全世界,有二十多个国家,包括欧洲,南美,都有他们的产品推广。到了中国,美语美作为灵通集团大陆的代理,我们共同创造了林格米蒂英语教育品牌。

    品牌塑造,以人为本

    国人对英语学习的热情不断高涨,早在中国加入世贸以后就表现的很突出了,以至于到了全民学外语的地步。十年后的今天,出国已不再是罕见稀少的事儿,培养语感很重要,英语从娃娃抓起。也是现在八零后父母非常认可的教育教育理念,教育投资的加大,使得儿童英语市场变得热火朝天。

    连锁网:其实教育,不管是英语培训还是数学培训都离不开一个“教”,除了教授孩子掌握一定的学科知识,品德及能力的塑造也是不可或缺的,林格米蒂英语在这块是怎样做的?

    杨兆峰:对于家长来说,让孩子学习一门异国语言,产生一种兴趣,其最终的目的就是让孩子有一个健全的成长,将来在社会上能够有一个很好的竞争力。林格米蒂英语除了让孩子学习和运用语言之外,在礼仪文化方面,包括孩子对团队协作、感恩、分享的认识方面,我们也建立了一个健全的课程体系,包括孩子的手工课,协作课,包括家长的亲身参与,这也是我们的课程特色之一。

    连锁网:林格米蒂是如何区别于传统的英语教学模式

    杨兆峰:林格米蒂英语根据不同阶段儿童的智力特点、认知规律和语言学习规律,引入国际先进的英语学习课件,采用多媒体教学、情景互动等方式,构建浸入式的纯英语教学环境。林格米蒂英语“线上互动+线下面授”相结合的英语学习方式的优势,课程设置中的交际礼仪及情景运用,结合线上的动画情景及线下的角色扮演,可以提高孩子的英文沟通交流能力,使孩子深刻地了解到多元文化、西方礼仪及母语式的英文表达,做到把课堂内容运用到实际生活当中,培养孩子的听说能力及母语式的语言运用能力。

    连锁网:林格米蒂英语都适合哪些年龄阶段的孩子呢?

    杨兆峰:整套课程是由三个课程阶段构成的,我们总体的年龄段覆盖是3到12岁。对于3到6岁的孩子,我们有一套课程是《维尼的世界》(Winnie’s World),以听说为主;第二套课程是《阅读ABC》(Reading ABC),覆盖的年龄段是6到8岁,主要以听说读为主;第三套课程是《弗雷迪的岛》(Freddy’s Islands),覆盖的年龄段是9到12岁,是以听说读写综合发展为主的。

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    特色培训,从“小”抓起

    对于基础教育来说,将国外的教学体系引进本土,改换模式使之更加适应中国儿童教育,其培养目标是非常明确的。林格米蒂作为真正意义上的儿童英语教育培训结构,对于品牌的保证、教学质量与教科教材的运用上,其社区化,国际化特色显得尤为突出。

    连锁网:在了解了林格米蒂英语基本情况后,您再给我们介绍一下林格米蒂英语的特色优势?

    杨兆峰:作为一个投资项目来讲,林格米蒂英语有自己的品牌定位,自己的营销策略和产品优势。现在我们很多耳熟能详的品牌,都是以比较大的规??诜被慕智?,特别是商超里面。作为一个投资项目,我们认为其房租的成本特别高,规模大,覆盖的面积广,必然会带来很高的营销成本。这样高的成本,在运营的情况下,如果还要保持盈利的节奏,可能会在人员成本做缩减,这样就会影响到教学质量和教学口碑。目前来说这样的品牌发展模式不是特别可取,由此我们提出的社区化和国际化的特色经营会更胜一筹。第二从营销方面来讲,教育就是口碑的营销,一个教育机构想要良好运作,必须有一个非常好的口碑营销体系。达到很好的口碑效果,降低市场成本,我们鲜明地提出这个营销定位。此外,林格米蒂的课程是非常优质的,这也是区别其他线上产品的绝对优势。

    连锁网:作为一个国际品牌,林格米蒂英语的教学系统已相对成熟了,那么对加盟商都有哪些要求呢?

    杨兆峰:宣传上我们很少会说,我们是一个盟主,我们要去寻找加盟商,我们更多谈的是,林格米蒂是在寻找合作伙伴。对教育来讲,最关键的教育体系品牌推广是通过他们的服务来体现的,以及通过我们总部的核心来进行,但两者不是管理与被管理的关系,而是相互合作的关系?;谡庖坏?,我们不在乎他们有多么雄厚的资金实力,因为我们的品牌定位已经决定了我们的投资不会是很大,因为在社区里做,房租低,规模也不需要很大。我们也不要求加盟商之前一定是从事教育的,但要有一个经营管理能力,能够践行我们口碑营销的理念,要有一颗平常心。

    连锁网:一个成熟的品牌,除了对加盟商江苏体彩的严格要求外,提供的支持也是很健全的,您介绍一下这方面的情况?

    杨兆峰:作为总部来讲,最核心的支持就是总部的产品。我们会提供国际上比较先进的,适合我们儿童学习的英语培训课程。第二就是市场营销的支持。第三,在师资方面,我们会有严格的挑选和培训,可以对合作伙伴进行把关和输送,在后期的教学管理方面,我们也会有相应的支持。另外每个课堂都会有一个摄像头,我们会定期对教师的教学进行抽查指导。

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    市场运营 贵在口碑

    由于优质教育资源的稀缺和市场学习需求的旺盛,高中端品牌因强大的市场竞争能力和对优质教学资源的持续控制,最终会在学员家长中形成良好的市场口碑,并逐步渗透各级市场。同时由于家长的选择越来越趋于理性,只有能够提供最优质教学服务和服务品质的培训机构,才能持续吸引家长和学员的注意力。这也是英教创业者所要注意的。

    连锁网:目前教育市场可谓是如日中天,基本上每一个学校都是爆满,您作为一个国际教育品牌的运营者,给我们分享一下您对这块市场的看法?

    杨兆峰:市场上的英语教学可谓是琳琅满目,我们通过引进加拿大的课程,就是基于这个儿童英语教学市场是巨大的,需求是长期的,延伸是非常旺盛的。目前的教育市场看起来像是一个竞争的红海,但从品牌上来讲其实是一个蓝海市场,是一个英教切入的好机会。

    连锁网:林格米蒂英语目前的发展规划是怎样的,希望在国内树立一种怎样的品牌形象?

    杨兆峰:林格米蒂在中国,是以社区化,国际化,面对中高端的消费人群设立的培训机构而存在的。林格米蒂现在走的是品牌合作的道路,从目前来讲,我们的品牌发展,希望再过三年有一百家合作伙伴,能够为我们十万名学生提供学习的机会。从具体的部署来讲,我们会在前期将步伐放得慢一点,当我们有限的合作伙伴做出比较好的结果的时候,我们会适当的提高我们扩张的速度。

    连锁网:最后,还是回归到品牌加盟商,请您给加盟商提供一些参考建议吧?

    杨兆峰:十多年前,我也是一名加盟商,也是在做教育。今天作为总部的一个角色,完全能够理解加盟商在创业时候的心路历程。那么我给他们的建议:
    首先要选择一个好的行业,之后再选择一个业态,一种业务模式。在激烈的竞争下,企业与企业的竞争其实就是品牌与品牌的竞争。所以加盟一个优质的企业很重要,这样就可以直接付诸他们产品研发后的实施就行了,这样业务难度会小些。
    然后是如何甄别品牌,从品牌的知名度和品牌的美誉度来看。首先要看品牌发展的潜力以及产品的实施可行性,其次也要考虑盟主的教育理念,跟你的是否相同。

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